đŠcience, đnnovation, đesign, đducation – Alain Goudey
La semaine 14 a encore Ă©tĂ© trĂšs riche en actualitĂ©s intelligence artificielle pour les entreprises : fuites industrielles, choix institutionnels, percĂ©es techniques. L’IA continue son Ă©volution et la transformation des secteurs. Voici ce qu’il faut Ă mon sens retenir de cette semaine en six actualitĂ©s IA pour les entreprises.
L’intelligence artificielle en entreprise ne progresse plus ! L’IA mute. Cette semaine 13 en est une preuve intĂ©ressante. Une attaque de supply chain IA paralyse un outil utilisĂ© par des millions de dĂ©veloppeurs. Meta transforme ses 78 000 salariĂ©s en opĂ©rateurs d’agents IA. Roche dĂ©ploie la plus grande usine de calcul du secteur pharmaceutique. Et OpenAI ferme Sora, son produit vidĂ©o phare, pour se recentrer. Le marchĂ© bouge vite. Trop vite pour ceux qui ne font qu’observer, sans agir, sans tester, sans crĂ©er une vision prĂ©cise de ce monde qui se consolide un peu plus tous les jours.
Huit actualités. Huit signaux faibles, ou forts, selon votre position sur le sujet. Le décryptage de la semaine.
En janvier 2026, le cabinet Deloitte a publiĂ© la derniĂšre Ă©dition de son rapport annuel State of AI in the Enterprise, sous-titrĂ© « The untapped edge ». Ce document, produit par le Deloitte AI Institute, repose sur une enquĂȘte menĂ©e auprĂšs de 3 235 dirigeants (du niveau directeur au C-suite) dans 24 pays et six secteurs d’activitĂ©, complĂ©tĂ©e par 15 entretiens qualitatifs avec des responsables IA de grandes organisations.
C’est un travail d’envergure, riche en donnĂ©es, qui mĂ©rite une lecture attentive, autant pour ses enseignements que pour ce qu’il laisse dans l’ombre. Ce qu’il y a d’intĂ©ressant c’est aussi de le rapporter Ă la rĂ©cente parution du rapport de PwC sur l’IA en entreprise… la lecture combinĂ©e des deux publications est Ă©clairante sur le fossĂ© entre la tĂȘte des entreprises et les corps de l’organisation.
Votre marque est connue. Vos clients la reconnaissent. Vos Ă©quipes en sont fiĂšres. Et pourtant, quand ChatGPT, Grok, Google Gemini ou Claude rĂ©pond Ă une question sur votre secteur, elle n’apparaĂźt pas.
Ce paradoxe n’est pas un bug. C’est une leçon. La Brand Awareness que vous avez construite pendant des annĂ©es repose sur une logique humaine. Les LLM, eux, obĂ©issent Ă une logique machine. Ces deux logiques ne se superposent pas toujours. Et l’Ă©cart entre les deux coĂ»te cher en Share of Voice gĂ©nĂ©ratif.
Comprendre cet Ă©cart, c’est l’objet de ce deuxiĂšme article de notre sĂ©rie GEO Marketing. Le premier article de la sĂ©rie traitait du modĂšle SND que je vous invite Ă avoir en tĂȘte pour dĂ©marrer sur le GEO.
En mars 2026, PwC France et Maghreb a publiĂ© l’Ă©dition française de son enquĂȘte annuelle Hopes and Fears, portant sur 49 843 salariĂ©s dans 48 …
Le 18 mars 2026, Anthropic a publiĂ© ce qui constitue, selon ses auteurs, la plus grande Ă©tude qualitative jamais rĂ©alisĂ©e : 80 508 utilisateurs de Claude.ai, rĂ©partis dans 159 pays et s’exprimant en 70 langues, ont Ă©tĂ© interviewĂ©s par un agent conversationnel baptisĂ© Anthropic Interviewer. Le dispositif est inĂ©dit par sa taille et par sa mĂ©thode : des entretiens ouverts, conduits par l’IA elle-mĂȘme, puis catĂ©gorisĂ©s par des classifieurs eux aussi alimentĂ©s par Claude. L’Ă©tude restitue les espoirs, les usages concrets et les craintes de ces utilisateurs face Ă l’intelligence artificielle. C’est un travail ambitieux, richement illustrĂ© de tĂ©moignages, qui mĂ©rite qu’on s’y attarde autant pour ce qu’il nous apprend que pour ce qu’il laisse dans l’ombre.
La semaine 12 de 2026 restera marquĂ©e par une accĂ©lĂ©ration sans prĂ©cĂ©dent. Entre la confĂ©rence GTC de NVIDIA, les offensives stratĂ©giques de Mistral AI (avec trois annonces fortes cette semaine) et les controverses autour de l’IA militaire, les dĂ©cideurs font face Ă un environnement en mutation rapide. Tour d’horizon complet des annonces qui comptent, et de ce qu’elles impliquent concrĂštement pour l’entreprise.
GEO marketing et SOV… imaginez : un directeur des achats cherche un outil de CRM. Il ne tape plus une requĂȘte dans Google. Il pose une question Ă ChatGPT, Claude d’Anthropic, Gemini de Google ou encore Le Chat de Mistral AI. L’IA lui propose trois Ă cinq noms. Le vĂŽtre n’y figure pas.
Ce scĂ©nario n’est plus hypothĂ©tique. Il se produit chaque jour, dans chaque secteur, de plus en plus. La majoritĂ© des directions marketing ne l’ignorent plus, mais la majoritĂ© de ces directions ne savent pas comment gĂ©rer cela.
C’est lĂ que le GEO entre en scĂšne. Le Generative Engine Optimization dĂ©signe l’ensemble des leviers permettant d’optimiser la prĂ©sence d’une marque dans les rĂ©ponses produites par les IA gĂ©nĂ©ratives. Ce n’est pas une variante du SEO classique. C’est une logique diffĂ©rente, avec des rĂšgles diffĂ©rentes, et des consĂ©quences directes sur le Share of Voice.
Mardi 10 mars 2026, sur le Campus de NEOMA Ă Paris, nous avons accueilli des dizaines de professionnels du secteur de l’enseignement supĂ©rieur et de la recherche au cours de ce second rendez-vous pour Ă©changer sur l’impact et la place des technologies d’intelligence artificielle dans le monde de la formation et de la recherche. Comme Ă notre habitude, l’Ă©vĂ©nement visait Ă partager les regards et les pratiques, ce qui fonctionne, ce qui fonctionne moins bien afin de permettre Ă tout le secteur de progresser. Cet article prĂ©sente l’Ă©vĂ©nement, les messages forts et partage aussi notre charte IA Ă NEOMA que nous avons rendue publique Ă cette occasion.
Intelligence artificielle et innovation ne ralentissent pas cette semaine ! Elle continue d’accĂ©lĂ©rer, muter, et de se dĂ©ployer dans des territoires que l’on croyait rĂ©servĂ©s aux experts. Cette semaine encore, les annonces se succĂšdent Ă un rythme qui oblige chaque dĂ©cideur Ă lever la tĂȘte de son tableau de bord opĂ©rationnel pour regarder le paysage se recomposer sous ses yeux.
De la mĂ©decine personnalisĂ©e conçue par un citoyen ordinaire armĂ© de ChatGPT Ă l’effondrement spectaculaire de millions de commandes Amazon causĂ© par du code gĂ©nĂ©rĂ© par IA, la semaine 11 dessine un contraste saisissant. L’IA promet, l’IA dĂ©livre, l’IA trĂ©buche. Parfois dans la mĂȘme phrase.
Voici les sept actualitĂ©s qu’il faut regarder cette semaine Ă mon sens.
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