Archives des marketing

Brand Awareness à l’ère des LLM : comment les IA évaluent la crédibilité de votre marque ?

par Alain Goudey26 mars 202621 mars 20260

Votre marque est connue. Vos clients la reconnaissent. Vos équipes en sont fières. Et pourtant, quand ChatGPT, Grok, Google Gemini ou Claude répond à une question sur votre secteur, elle n’apparaît pas.

Ce paradoxe n’est pas un bug. C’est une leçon. La Brand Awareness que vous avez construite pendant des années repose sur une logique humaine. Les LLM, eux, obéissent à une logique machine. Ces deux logiques ne se superposent pas toujours. Et l’écart entre les deux coûte cher en Share of Voice génératif.

Comprendre cet écart, c’est l’objet de ce deuxième article de notre série GEO Marketing. Le premier article de la série traitait du modèle SND que je vous invite à avoir en tête pour démarrer sur le GEO.

GEO marketing et Share of Voice : les IA génératives redéfinissent la visibilité des marques

par Alain Goudey20 mars 202621 mars 20260

GEO marketing et SOV… imaginez : un directeur des achats cherche un outil de CRM. Il ne tape plus une requête dans Google. Il pose une question à ChatGPT, Claude d’Anthropic, Gemini de Google ou encore Le Chat de Mistral AI. L’IA lui propose trois à cinq noms. Le vôtre n’y figure pas.

Ce scénario n’est plus hypothétique. Il se produit chaque jour, dans chaque secteur, de plus en plus. La majorité des directions marketing ne l’ignorent plus, mais la majorité de ces directions ne savent pas comment gérer cela.

C’est là que le GEO entre en scène. Le Generative Engine Optimization désigne l’ensemble des leviers permettant d’optimiser la présence d’une marque dans les réponses produites par les IA génératives. Ce n’est pas une variante du SEO classique. C’est une logique différente, avec des règles différentes, et des conséquences directes sur le Share of Voice.

Comment les IA génératives vont-elles transformer les métiers du marketing ?

par Alain Goudey20 mars 20237 octobre 20230

Dans le secteur dynamique du marketing, l’intelligence artificielle (IA) est devenue un facteur clé de transformation, offrant des opportunités inédites pour améliorer les stratégies et les performances des entreprises… dans une forme d’accélération aussi du temps d’exécution des démarches marketing. Les modèles de langage à grande échelle (LLM) tels que GPT-4 d’OpenAI ou les intelligences artificielles génératives d’image comme Midjourney ou Stable Diffusion révolutionnent le paysage technologique actuel et ont des implications considérables pour les métiers du marketing. Dans cet article, nous explorerons comment ces outils peuvent impacter ce secteur, en examinant les opportunités et les défis que ces technologies présentent pour les professionnels du marketing.